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Elaborer une stratégie de Brand Content

Aperçu
Développer une marque grâce à une stratégie de contenu
Objectifs pédagogiques
La formation Elaborer une stratégie de contenu pour développer sa marque permet de: Optimiser la stratégie d'une marque par une stratégie de contenu.Définir une stratégie de contenu pour valoriser les marques.
Responsable pédagogique
Matthieu Richy Dureteste

Ces sessions sont ouvertes indifféremment aux individuels ou collaboratrices et collaborateurs issus de diverses entreprises.
Lieu
INA / BRY SUR MARNE
Effectif
8
Catégorie
Fondamentaux
Référence
C01476
Ces sessions sont exclusivement composées de collaboratrices et collaborateurs de votre entreprise.
L’INA vous propose également des formations conçues à la carte, en fonction de vos besoins : objectifs, programme, durée, gabarit, sur site ou à l’INA, en présentiel ou en distanciel, en France ou à l’international. Un chargé de développement commercial sera spécifiquement dédié à votre demande pour construire avec vous l’offre de formation sur mesure que vous attendez.

Ces sessions sont ouvertes indifféremment aux individuels ou collaboratrices et collaborateurs issus de diverses entreprises.
Lieu
INA / BRY SUR MARNE
Effectif
8
Catégorie
Fondamentaux
Référence
C01476
Ces sessions sont exclusivement composées de collaboratrices et collaborateurs de votre entreprise.
L’INA vous propose également des formations conçues à la carte, en fonction de vos besoins : objectifs, programme, durée, gabarit, sur site ou à l’INA, en présentiel ou en distanciel, en France ou à l’international. Un chargé de développement commercial sera spécifiquement dédié à votre demande pour construire avec vous l’offre de formation sur mesure que vous attendez.

Pour qui ?

public
Professionnels de l’audiovisuel, du web ou de la communication.
pré-requis
Aucun.

Points forts

    Une formation qui intègre de nombreuses études de cas.
    Atelier créatif: Imaginer une stratégie de Brand Content pour une marque.
    Focus sur le 'Vidéo Marketing'

Modalités

Matériels utilisés
Salle multimédia.
E-learning
Cette formation bénéficie de compléments pédagogiques en ligne.

Programme

Le programme en détails
La formation vous permettra de comprendre le Brand Content, de repérer les dernières tendances créatives et de construire une stratégie éditoriale pertinente.
1. Qu’est-ce que le Brand Content ?
  • Marque annonceur et marque média
  • Les limites de la publicité traditionnelle.
  • Définition du Brand Content, caractéristiques et enjeux pour les marques.
  • Histoire et développement du Brand Content - L’apport du digital.
  • Du Brand Content anecdotique au Brand Content stratégique.
  • Les dépenses des marques en Brand Content.
  • Les grands types d’objectifs.
  • Les étapes d’une stratégie éditoriale
  • Le choix d’un territoire éditorial en cohérence avec l’identité de la marque.
  • La notion de ligne éditoriale, l’équilibre entre Brand Centric et Content Centric.
  • L’approche par piliers de contenus.
  • Typologie des contenus et des formats.
  • Exemples et études de cas par catégorie.
  • Les bénéfices par format.
  • Les tendances éditoriales récentes; Slow et le Better Content
  • Les KPIs du Brand Content.
2. Mettre en œuvre une stratégie de contenu pour une marque
3. Quels contenus créer pour une marque ?
4. Comment produire des contenus pour une marque ?
  • La réorganisation de l’entreprise et les directions concernées.
  • Avec quels partenaires travailler et comment les piloter.
5. Où et quand diffuser des contenus de marque ?
  • Les canaux de diffusion ; focus sur le rôle des réseaux sociaux.
  • Les moments clés de diffusion.
  • Les outils pour mesurer la performance d’une stratégie de Brand Content.
6. Qui fait quoi dans le secteur du Brand Content ?
  • Les prestataires des marques.
  • Le nouveau rôle des médias.

Pédagogie

Formateurs
Consultant spécialiste des stratégies de contenu au service des marques, avantages et spécificités du Marketing Digital.
Méthode pédagogique
  • Analyse de cas concrets.
  • Atelier : concevoir une stratégie de Branded Entertainment pour sa marque.
Modalités d'évaluation
Évaluation continue de l’acquisition des compétences.
Contact
Une question sur la formation ?
Nous sommes à votre écoute.
Vous avez une question concernant les démarches le financement ou encore le programme de cette formation ?
DC
Dominique Charlier
Conseiller formation